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          瞄準智慧辦公領域 華為進入打印機市場

          吳科任中國證券報·中證網

            在企業云化、智能化加速以及信創需求旺盛的大背景下,國產打印機市場迎來新的入局者。9月13日晚,華為發布旗下首款搭載HarmonyOS的激光打印機產品Pix Lab X1。這是華為在智慧辦公領域的一步關鍵布局。

            目前,全球打印機整機市場產值超過兩千億元,但主要被海外大廠主導。國內方面,聯想布局較早,知名度和市占率在國產品牌中均位居前列;奔圖作為后起之秀,近年來發展勢頭迅猛。得力、小米等廠商也有布局。

            IDC中國高級研究經理巴姍姍接受中國證券報記者采訪時表示:“打印機以往被視作PC產品的外設,但近幾年,打印機無線功能和手機打印小程序的發展使得打印機能跟手機直聯,成為無線互聯網設備的一員,并逐步成為重要的用戶入口。這是越來越多‘圈外’廠商進入打印機市場的一個考慮。”

            搭載鴻蒙系統

            非擊打式打印機主要分為三類,即激光打印機、噴墨式打印機和針式打印機。賽迪顧問數據顯示,2020年,全球打印機銷售額為421.2億美元。據納思達公告,2020年,全球激光打印機銷售額為338億美元。

            華為PixLab X1是一款激光打印機。華為介紹,PixLab X1上手容易,其搭載HarmonyOS的華為手機、平板以及筆記本等設備,可以實現靠近發現彈窗配網,只需要點擊連接,配網過程可視化,手機最快20秒完成配網,實現即開即用,免去了復雜的配網流程。

            同時,華為PixLab X1一改傳統產品的復雜操作邏輯,以HarmonyOS為技術基底,推出一碰打印功能,只需要將手機輕碰華為分享區域,手機中彈出打印預覽界面,即可開始打印。該產品還支持復印、掃描這兩大功能。

            華為PixLab X1售價為1899元。賽迪顧問數據顯示,2020年,惠普、兄弟這兩家海外大廠的激光打印機全球平均銷售為2606.43元、1692.94元,國產品牌聯想、奔圖對應的價格為1440.54元、1026.88元。

            行業集中度較高

            全球激光打印機行業屬于成熟行業,集中度較高。賽迪顧問數據顯示,2019年-2020年,前三大品牌(惠普、佳能、兄弟)出貨量占據全球銷量的64.1%和68.7%。

            其中,惠普可謂一家獨大,2020年其在全球激光打印機市場的份額高達41.3%,在中國激光打印機市場的份額達46.2%。

            國產激光打印機方面,主要品牌有聯想、奔圖、得力等。賽迪顧問數據顯示,2020年,聯想激光打印機的全球市場份額為4.8%、中國市場份額為12.2%;奔圖激光打印機的全球市場份額為4%、中國市場份額為7.7%。

            與上世紀即開始從事打印機業務的惠普、佳能等傳統打印機巨頭廠商相比,國內打印機廠商起步較晚,但發展迅速。

            例如奔圖電子,公司前身為賽納科技的打印機事業部,從2015年開始從事打印機業務,如今已發展為完整掌握打印機核心技術和自主知識產權,集打印機及耗材的研發、設計、生產和銷售為一體的企業,已全面構建從耗材到打印機整機生產的全產業鏈布局。

            納思達披露的調研紀要顯示,今年上半年,奔圖打印機全球出貨量及收入保持穩定增長,出貨量同比增長率超過50%。奔圖上半年營業收入為18.63億元,同比增長151.40%;凈利潤為3.52億元,同比增長764.61%。

            巴姍姍介紹,中國是全球激光打印機的最大市場,2020年出貨量占全球總量的30%,國產品牌的市占率穩步上升。

            品牌之間有競合

            目前,中國打印機市場的陣營可大致分為傳統國際品牌、國產品牌及互聯網生態型品牌,其競爭策略存在差異。“我們看一款打印機的發展潛力,除了機器自身的性能、定價、專利歸屬等方面外,還要綜合考慮耗材策略及其盈利空間,以及是否能提供給用戶更多的可打印內容和更好的打印體驗。”巴姍姍認為。

            巴姍姍表示,“耗材是很重要的因素。國際大品牌由于打印機的裝機量比較大,針對他們的兼容耗材非常多。兼容耗材廠商跟打印機廠商有點‘相愛相殺’的關系,沒有兼容耗材,打印機的裝機量很難有快速提升,但是兼容耗材多了又會影響原裝耗材的收入。國產品牌有些是通過低價耗材去跟兼容耗材競爭的,加上自己產品的裝機量不如國際品牌大,兼容耗材廠商做國產品牌的耗材,其規模效益不夠分攤成本。所以,一些國產品牌在耗材上會有比較好的收益。”

            “國際品牌往往機器溢價高,耗材定價高,利潤豐厚;國產品牌往往產品性價比高,耗材定價相對競爭力強;而互聯網生態型品牌強調產品的圈用戶能力,他們可以短期內不太介意硬件和耗材的利潤貢獻。”巴姍姍表示。

            盡管打印機市場競爭激烈,但各品牌陣營間也有相互的滲透和影響。“一些國際廠商的渠道樂意增加銷售國產品牌的產品去增強政府客戶黏性,另外銷售國產品牌產品可以有額外的利潤增長來源。在技術層面上,國產品牌在中高速黑白和彩色打印設備上存在空白,還需要由國際品牌代工來實現,這會在較長時間內制約國產品牌的發展。”巴姍姍說。

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