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          規范電商發展既要監管加碼 也要平臺守則自律

          證券日報

            擇 遠

            這幾天,突然想“剁手”,正好趕上“618”大促,于是在某電商App上瀏覽了一番相關的商品。選定之后,在付款環節,遇到了點“問題”:滿200元減30元,購買的商品還差幾塊錢。于是,繼續挑選湊滿200元。原本以為可以安心地享受減30元的優惠,卻發現“湊數”的商品是享受“滿199元減20元”。

            這番感受,用一個字形容:累。

            從無到有、從小到大,我國電商行業快速發展。根據國家統計局數據,2020年全國網上零售額達11.76萬億元,同比增長10.9%,實物商品網上零售額達9.76萬億元,同比增長14.8%,占社會消費品零售總額的比重接近四分之一。

            電商的“造節造勢”形成了“節日月月有、折扣天天打”的局面,但在此過程中諸如涉嫌傳銷、網絡售假、不正當競爭、大數據“殺熟”等問題層出不窮。在筆者看來,出現種種亂象的根源還是在于行業發展不夠規范,這就需要在對電商平臺的監管等方面不斷加碼,同時,也要平臺自身守則自律。

            事實上,為避免這些問題和亂象對行業產生不利影響,我國制定了相關的法律法規加以規范:于2019年1月1日起正式實施的《電子商務法》,填補了電商領域的法律空白。此后,一系列的法律法規相繼出爐,如今年5月25日正式實施的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,將網絡直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監管范圍;今年5月1日起實施的《網絡交易監督管理辦法》,對網絡經營主體登記、新業態監管、平臺經營者主體責任、消費者權益保護、個人信息保護等重點問題作出了明確規定。

            與此同時,相關部門相繼推出了諸多舉措,包括推動電商領域誠信建設,引導電商企業誠信經營等。這都足以說明我國對電商行業發展的重視,對完善電子商務生態體系,促進廣大從業者樹立起法律意識,為廣大電商用戶營造更為舒心、放心的網絡消費環境起到了重要作用。

            但是,相對于傳統商業,電商領域的環境變化更快,特別是隨著新興電商的快速興起,應用場景更為復雜,在電商平臺早期發展過程中制定的規則、規范就不再適用,需要進一步建立新規則、完善機制,為電商規范經營和創新發展保駕護航,確保行業的發展不念歪經、不走歪路。

            同時,監管執法力度要進一步加大,實行“穿透式監管”,嚴格監管各個平臺可能會出現的不正當競爭、涉嫌壟斷、售假、大數據“殺熟”等問題,以強有力的監管整頓市場亂象,凈化市場生態。

            從電商平臺自身來說,要守則自律,做到“打鐵還需自身硬”。具體看,要加強自身的合規性管理,不觸犯法律法規,確保守法經營;要對入駐的商家嚴格審查,加強質量把控,確保售賣的商品貨真價實;要擯棄靠“一錘子買賣”掙快錢的短線思維,不開展虛假宣傳,不做“文字游戲”“數字游戲”,不設置重重障礙,比如,同一平臺上出現了多種“滿就減”的活動方案,是否可以統一起來呢?

            “不以規矩,不能成方圓。”筆者認為,我們在推進電商行業創新發展的同時,更需要從立法、執法、行業共治和企業自律等多個維度共同發力,促進行業規范、有序、可持續、高質量發展。

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